营销界最近都在热议一个新词——Google Analytics 4，简称GA4。它并非营销术语，而是这款功能强大的分析工具的最新版本。企业已经开始告别之前的Universal Analytics（通用分析），转而探索新版本。GA4拥有先进且丰富的功能，使企业能够获取海量数据以辅助决策。.
什么是 Google Analytics 4？
Google Analytics 4 最初于 2020 年 10 月发布，是 Google 分析套件的最新版本，也是其下一代衡量解决方案，它将取代 Universal Analytics 作为标准。Universal Analytics 属性已于 2023 年 7 月 1 日停止处理新数据，所有客户将从 2024 年 7 月 1 日起失去对 Universal Analytics 界面和 API 的访问权限。.
Google Analytics 是营销领域应用最广泛的工具之一。它能够提供网站流量洞察，并衡量营销活动的效果、关键绩效指标 (KPI) 等。新版本（App + Web 属性）可同时跟踪网站和应用数据，从而更全面地呈现数据。您可以将其视为比通用分析工具功能更强大、更全面的工具。.
GA4 采用人工智能技术，并配备了更友好的用户界面，无论是业余爱好者还是专业人士都能轻松上手。它拥有多项与前代版本不同的独特功能。.
Universal Analytics 与 Google Analytics 4 的比较
乍一看，您可能会觉得 GA4 复杂且令人生畏，因为许多指标和报告看起来都与旧版本不同。通用分析和新版本中的跟踪事件也截然不同。通用分析的衡量模型基于页面浏览量和会话。而 Google Analytics 4 采用基于事件的衡量模型，其中所有操作（例如页面浏览量）都被视为一个事件。GA4 的另一个独特之处在于，它不像旧版本那样提供创建单独的在线视图的选项。您只能为应用和网站创建数据流。.
Google Analytics 4 设置中的 4 个值得注意的功能
GA4有哪些独特之处，使其在营销人员中脱颖而出？让我们一起来看看。.
1. 更完善的数据控制
随着企业对数据隐私的需求日益增长，谷歌在其最新的分析工具中推出了新的数据控制功能。.
其中包括：
- 营销人员和企业可以控制数据收集、保留和共享的方式。
- 用户可以决定是否希望将收集到的数据用于广告个性化。
- 营销人员可以随时通过向谷歌提交请求来删除分析数据。
GA4 可以适应无 cookie 的未来。它利用机器学习帮助营销人员定制营销活动并获得准确的数据。.
2. 以客户为中心的衡量
GA4 以客户为中心的指标可以帮助营销人员深入了解客户如何与网站互动。例如，如果客户通过您的网站或应用购买了商品，您可以了解他们之前采取了哪些步骤。您可以了解他们是否在 Google 或 YouTube 上看到了您的广告，从而访问了您的网站或应用等等。从某种意义上说，您可以概览客户的生命周期。.
3. 出色的市场营销洞察力
Google Analytics 4 利用先进的机器学习功能，可以自动发现数据中的趋势并发出相应提醒。它能够理解和预测用户行为，帮助您更好地规划营销活动。GA4 拥有特殊的指标——预测指标——可以帮助您确定目标受众并识别问题。.
4. 与谷歌广告深度集成
GA4 分析与 Google Ads 深度集成，可帮助您创建自定义受众群体，识别高价值的特定受众群体，以便您通过自然搜索或付费广告系列更有效地触达他们。此外，该分析还有助于跟踪来自 YouTube 的转化。.
