营销界正在热议一个新词——Google Analytics 4 或 GA4。这不是营销术语，而是非常强大的分析工具的最新版本。企业已开始告别Universal Analytics（先前版本）并探索新版本。 GA4 具有先进且广泛的功能，因此企业可以访问大量数据进行决策。
什么是谷歌分析 4？
Google Analytics 4 最初于 2020 年 10 月发布，是 Google 分析套件的最新版本，也是其下一代衡量解决方案，该解决方案将取代 Universal Analytics，因为标准 Universal Analytics 媒体资源已于 2023 年 7 月 1 日停止处理新数据，并且所有客户自 2024 年 7 月 1 日起，将失去对 Universal Analytics 界面和 API 的访问权限。
谷歌分析是营销中使用最广泛的工具之一。它提供对网站流量的洞察并衡量营销活动绩效、KPI 等。新版本（App + Web 属性）一起跟踪网站和应用程序数据，并提供更好的数据视图。您可以将其视为比通用分析更广泛、更强大的工具。
GA4 使用人工智能，并配备了更好的用户界面，对于业余爱好者和专业人士来说都舒适。它有几个与以前版本不同的显着特征。
通用分析与 Google Analytics 4
乍一看，您可能会觉得 GA4 复杂且令人生畏，因为多个指标和报告看起来不同。 Universal Analytics 和新版本中的跟踪事件也有所不同。通用分析的衡量模型基于页面浏览量和会话数。 Google Analytics 4 采用基于事件的测量模型，其中所有内容（例如页面浏览量）都被视为事件。 GA4 的另一个独特功能是无法像旧版本一样在线创建单独的视图。您只能为应用程序和网站创建数据流。
Google Analytics 4 设置的 4 个值得注意的功能
GA4 的哪些功能使其在营销人员中脱颖而出并脱颖而出？让我们来看看它们。
1.更好的数据控制
随着企业对数据隐私的需求不断增加，谷歌在其最新的分析工具中提出了新的数据控制。
这些包括：
- 营销人员和企业可以控制他们收集、保留和共享数据的方式
- 用户可以决定是否希望将收集到的数据用于广告个性化
- 营销人员可以随时通过向 Google 提交请求来删除分析数据
GA4 可以适应无 Cookie 的未来。它使用机器学习来帮助营销人员定制他们的营销活动并获得准确的数据。
2. 以客户为中心的测量
GA4 以客户为中心的指标可帮助营销人员深入了解客户如何与其网站互动。例如，如果客户从您的网站或应用程序购买，您就会知道他们之前采取了哪些步骤。您可以了解他们是否在 Google 或 YouTube 上看到您的广告并引导他们访问网站或应用程序等。在某种程度上，您可以了解客户的生命周期。
3. 出色的营销洞察力
Google Analytics 4 使用先进的机器学习功能，可以自动查找数据趋势并向您发出警报。它了解并预测用户行为，并帮助您很好地规划您的营销活动。 GA4 具有特殊指标（预测指标），可帮助您确定正确受众的优先顺序并识别问题。
4.与Google Ads深度集成
GA4 分析与 Google Ads 深度集成。它可以帮助您建立自定义受众。它可以识别高价值的特定受众，以便您可以通过自然或付费活动更好地定位他们。该分析还有助于跟踪 YouTube 的转化情况。
