A comunidade de marketing está entusiasmada com uma palavra recém-descoberta – Google Analytics 4 ou GA4. Não é um jargão de marketing, mas a versão mais recente de uma ferramenta analítica muito poderosa. As empresas começaram a dar adeus ao Universal Analytics (versões anteriores) e a explorar o novo. O GA4 vem com recursos avançados e abrangentes, para que as empresas tenham acesso a enormes dados para fins de tomada de decisão.
O que é o Google Analytics 4?
O Google Analytics 4, lançado originalmente em outubro de 2020, é a versão mais recente do pacote analítico do Google e é sua solução de medição de próxima geração que substituirá o Universal Analytics, pois as propriedades padrão do Universal Analytics pararam de processar novos dados em 1º de julho de 2023, e todos os clientes perderá o acesso à interface e à API do Universal Analytics a partir de 1º de julho de 2024.
O Google Analytics é uma das ferramentas mais utilizadas em marketing. Ele oferece insights sobre o tráfego do site e mede o desempenho das campanhas de marketing, KPIs e muito mais. A nova versão (a propriedade App + Web) rastreia dados de sites e aplicativos juntos e fornece uma imagem melhor dos dados. Você pode considerá-la uma ferramenta expansiva e mais poderosa do que a análise universal.
GA4 usa IA e vem com uma interface de usuário melhor e confortável tanto para amadores quanto para profissionais. Possui vários recursos distintivos diferentes das versões anteriores.
Universal Analytics x Google Analytics 4
À primeira vista, você pode achar que o GA4 é complexo e intimidador, pois várias métricas e relatórios parecem diferentes. Os eventos de rastreamento no Universal Analytics e na nova versão também são distintos. O modelo de medição da análise universal é baseado em visualizações de páginas e sessões. O Google Analytics 4 funciona em um modelo de medição baseado em eventos onde tudo (por exemplo, visualização de página) é visto como um evento. Outro recurso exclusivo do GA4 é que não há opção de criar visualizações separadas online como na versão anterior. Você só pode criar fluxos de dados para aplicativos e sites.
4 recursos notáveis da configuração do Google Analytics 4
Quais recursos do GA4 o tornam distinto e destacado entre os profissionais de marketing? Vamos dar uma olhada neles.
1. Melhores controles de dados
Com uma crescente demanda por privacidade de dados entre as empresas, o Google criou novos controles de dados em sua mais recente ferramenta de análise.
Estes incluem:
- Profissionais de marketing e empresas têm controle sobre como coletam, retêm e compartilham dados
- Os usuários podem decidir se desejam usar os dados coletados para personalização de anúncios
- Os profissionais de marketing podem excluir dados analíticos sempre que desejarem, enviando uma solicitação ao Google
GA4 pode se adaptar a um futuro sem cookies. Ele usa aprendizado de máquina para ajudar os profissionais de marketing a personalizar suas campanhas e obter dados precisos.
2. Medições focadas no cliente
As métricas do GA4 com foco no cliente ajudam os profissionais de marketing a obter insights sobre como os clientes interagem com seus sites. Por exemplo, se um cliente comprou no seu site ou aplicativo, você saberá quais etapas ele realizou antes. Você pode saber se eles viram seu anúncio no Google ou se o YouTube os levou ao site ou aplicativo, etc. De certa forma, você obtém uma visão geral do ciclo de vida do seu cliente.
3. Excelentes insights de marketing
O Google Analytics 4 usa recursos avançados de aprendizado de máquina que podem encontrar tendências automaticamente em seus dados e alertá-lo sobre as mesmas. Ele entende e prevê o comportamento do usuário e ajuda você a planejar bem suas campanhas. O GA4 possui métricas especiais – métricas preditivas – que ajudam você a priorizar o público certo e identificar problemas.
4. Profundamente integrado com o Google Ads
A análise GA4 está profundamente integrada ao Google Ads. Ele ajuda você a construir públicos personalizados. Ele identifica públicos específicos de alto valor para que você possa direcioná-los melhor com campanhas orgânicas ou pagas. A análise também ajuda a rastrear conversões do YouTube.
