マーケティングコミュニティは、Google Analytics 4（GA4）という新しい言葉で沸き立っています。これはマーケティング用語ではなく、非常に強力な分析ツールの最新バージョンです。企業はユニバーサルアナリティクス（旧バージョン）に別れを告げ、新しいバージョンへの移行を進めています。GA4は高度で豊富な機能を備えており、企業は意思決定に必要な膨大なデータにアクセスできるようになります。.
Google アナリティクス 4 とは何ですか?
Google アナリティクス 4 は、2020 年 10 月に最初にリリースされた Google のアナリティクス スイートの最新バージョンであり、次世代の測定ソリューションです。標準のユニバーサル アナリティクス プロパティは 2023 年 7 月 1 日に新しいデータの処理を停止し、すべての顧客は 2024 年 7 月 1 日以降、ユニバーサル アナリティクス インターフェースと API にアクセスできなくなりますので、ユニバーサル アナリティクスに代わるものです。.
Google アナリティクスは、マーケティングで最も広く利用されているツールの一つです。ウェブサイトのトラフィックに関するインサイトを提供し、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスやKPIなどを測定できます。新しいバージョン（アプリ + ウェブ プロパティ）では、ウェブサイトとアプリのデータをまとめて追跡し、より詳細なデータを提供します。ユニバーサル アナリティクスよりも拡張性に優れ、より強力なツールと言えるでしょう。.
GA4はAIを搭載し、アマチュアからプロまで快適に使用できる優れたユーザーインターフェースを備えています。以前のバージョンとは異なる、いくつかの特徴的な機能を備えています。.
ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4
一見すると、GA4は複雑で使いにくいと感じるかもしれません。なぜなら、いくつかの指標やレポートが異なって見えるからです。ユニバーサル アナリティクスと新バージョンのトラッキング イベントも異なります。ユニバーサル アナリティクスの測定モデルはページビューとセッションに基づいています。一方、Google アナリティクス 4 はイベントベースの測定モデルを採用しており、ページビューなどすべてがイベントとして扱われます。GA4 のもう一つの特徴は、旧バージョンのようにオンラインで個別のビューを作成するオプションがないことです。アプリとウェブサイトのデータストリームのみを作成できます。.
Google Analytics 4 セットアップの 4 つの注目すべき機能
GA4 のどのような機能がマーケターの間で際立ち、際立っているのでしょうか？詳しく見ていきましょう。.
1. より優れたデータ管理
企業間でデータプライバシーの需要が高まる中、Google は最新の分析ツールに新しいデータ制御を導入しました。.
これらには次のものが含まれます。
- マーケティング担当者や企業は、データの収集、保持、共有方法を制御できます。
- ユーザーは、収集したデータを広告のパーソナライゼーションに使用するかどうかを決定できます。
- マーケターはGoogleにリクエストを送信することでいつでも分析データを削除できます。
GA4はCookieレスの未来にも対応可能です。機械学習を活用し、マーケターがキャンペーンをカスタマイズし、正確なデータを取得できるよう支援します。.
2. 顧客中心の測定
GA4の顧客重視の指標は、マーケターが顧客がウェブサイトでどのように行動しているかを把握するのに役立ちます。例えば、顧客がウェブサイトやアプリで商品を購入した場合、その前にどのような行動をとったかがわかります。GoogleやYouTubeで広告を見たことがウェブサイトやアプリへのアクセスにつながったかどうかなども把握できます。つまり、顧客のライフサイクルを概観できるのです。.
3. 優れたマーケティング洞察
Google アナリティクス 4 は、高度な機械学習機能を活用し、データの傾向を自動的に検出し、アラートを通知します。ユーザー行動を理解・予測し、キャンペーンの適切なプランニングを支援します。GA4 には、適切なオーディエンスを優先し、課題を特定するのに役立つ特別な指標（予測指標）が用意されています。.
4. Google広告との緊密な連携
GA4アナリティクスはGoogle広告と緊密に連携しており、カスタムオーディエンスの構築をサポートします。価値の高い特定のオーディエンスを特定することで、オーガニックキャンペーンや有料キャンペーンでより効果的にターゲティングできます。また、YouTubeからのコンバージョンのトラッキングにも役立ちます。.
