マーケティング コミュニティは、Google アナリティクス 4 または GA4 という新しい言葉で賑わっています。これはマーケティング用語ではなく、非常に強力な分析ツールの最新バージョンです。企業はユニバーサル アナリティクス (以前のバージョン) に別れを告げ、新しいバージョンを模索し始めています。 GA4 には高度で広範な機能が備わっているため、企業は意思決定を目的として膨大なデータにアクセスできます。
Google アナリティクス 4 とは何ですか?
2020 年 10 月に最初にリリースされた Google アナリティクス 4 は、Google の分析スイートの最新バージョンであり、標準のユニバーサル アナリティクス プロパティが 2023 年 7 月 1 日に新しいデータの処理を停止したため、ユニバーサル アナリティクスに代わる次世代の測定ソリューションであり、すべての顧客2024 年 7 月 1 日以降、ユニバーサル アナリティクス インターフェースと API にアクセスできなくなります。
Google Analytics は、マーケティングで最も広く使用されているツールの 1 つです。 Web サイトのトラフィックに関する洞察を提供し、マーケティング キャンペーンのパフォーマンスや KPI などを測定します。新しいバージョン (アプリ + Web プロパティ) では、Web サイトとアプリのデータを一緒に追跡し、データをより正確に把握できます。これは、ユニバーサル アナリティクスよりも拡張的で強力なツールであると考えることができます。
GA4 は AI を使用し、アマチュアとプロの両方にとって快適な、より優れたユーザー インターフェイスを備えています。以前のバージョンとは異なるいくつかの特徴的な機能があります。
ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4
一見すると、GA4 はいくつかの指標やレポートが異なって見えるため、複雑で敷居が高いと感じるかもしれません。ユニバーサル アナリティクスと新しいバージョンの追跡イベントも異なります。ユニバーサル アナリティクスの測定モデルは、ページ ビューとセッションに基づいています。 Google アナリティクス 4 は、すべて (ページ ビューなど) がイベントとして認識されるイベントベースの測定モデルで動作します。 GA4 のもう 1 つのユニークな機能は、古いバージョンのようにオンラインで個別のビューを作成するオプションがないことです。作成できるのはアプリと Web サイトのデータ ストリームのみです。
Google アナリティクス 4 設定の 4 つの注目すべき機能
GA4 の特徴は何ですか?それらを見てみましょう。
1. より優れたデータ管理
企業の間でデータプライバシーに対する需要が高まる中、Googleは最新の分析ツールで新しいデータ管理を考案した。
これらには次のものが含まれます。
- マーケティング担当者と企業はデータの収集、保持、共有方法を制御できます
- ユーザーは収集したデータを広告のパーソナライズに使用するかどうかを決定できます
- マーケティング担当者は、Google にリクエストを送信することで、いつでも分析データを削除できます。
GA4 は Cookie のない未来にも適応できます。機械学習を使用して、マーケティング担当者がキャンペーンをカスタマイズし、正確なデータを取得できるようにします。
2. 顧客重視の測定
GA4 の顧客重視の指標は、マーケティング担当者が顧客が自社の Web サイトとどのようにやり取りするかについての洞察を得るのに役立ちます。たとえば、顧客がウェブサイトやアプリから購入した場合、以前にどのような手順を踏んだのかがわかります。顧客が Google であなたの広告を見たのか、YouTube で Web サイトやアプリに誘導されたのかなどを知ることができます。ある意味、顧客のライフサイクルの概要を知ることができます。
3. 優れたマーケティング洞察
Google アナリティクス 4 は、高度な機械学習機能を使用して、データの傾向を自動的に検出し、それについて警告します。ユーザーの行動を理解して予測し、キャンペーンを適切に計画するのに役立ちます。 GA4 には、適切な対象ユーザーに優先順位を付け、問題を特定するのに役立つ特別な指標 (予測指標) が備わっています。
4. Google 広告と緊密に統合
GA4 分析は Google 広告と緊密に統合されています。カスタム オーディエンスの構築に役立ちます。価値の高い特定のオーディエンスを識別するため、オーガニック キャンペーンや有料キャンペーンでより適切にターゲットを絞ることができます。この分析は、YouTube からのコンバージョンの追跡にも役立ちます。
