La comunità del marketing è in fermento per una nuova parola: Google Analytics 4 o GA4. Non è un termine gergale del marketing, ma l'ultima versione del potentissimo strumento di analisi. Le aziende hanno iniziato a dire addio a Universal Analytics (versioni precedenti) e a esplorare la nuova versione. GA4 offre funzionalità avanzate ed estese, consentendo alle aziende di accedere a un'enorme quantità di dati per i processi decisionali.
Che cos'è Google Analytics 4?
Google Analytics 4, originariamente rilasciato nell'ottobre 2020, è l'ultima versione della suite di analisi di Google e la soluzione di misurazione di nuova generazione che sostituirà Universal Analytics. Le proprietà standard di Universal Analytics hanno smesso di elaborare nuovi dati il 1° luglio 2023 e tutti i clienti perderanno l'accesso all'interfaccia e all'API di Universal Analytics a partire dal 1° luglio 2024.
Google Analytics è uno degli strumenti più utilizzati nel marketing. Offre informazioni sul traffico del sito web e misura le prestazioni delle campagne di marketing, i KPI e altro ancora. La nuova versione (la proprietà App + Web) monitora i dati di siti web e app insieme, offrendo un quadro più completo dei dati. Può essere considerato uno strumento più completo e potente di Universal Analytics.
GA4 utilizza l'intelligenza artificiale e offre un'interfaccia utente migliorata, comoda sia per i principianti che per i professionisti. Presenta diverse caratteristiche distintive rispetto alle versioni precedenti.
Universal Analytics vs Google Analytics 4
A prima vista, GA4 potrebbe sembrare complesso e intimidatorio, poiché diverse metriche e report appaiono diversi. Anche gli eventi di tracciamento in Universal Analytics e nella nuova versione sono distinti. Il modello di misurazione di Universal Analytics si basa su visualizzazioni di pagina e sessioni. Google Analytics 4 funziona con un modello di misurazione basato su eventi, in cui ogni elemento (ad esempio, la visualizzazione di pagina) viene visto come un evento. Un'altra caratteristica unica di GA4 è che non è possibile creare visualizzazioni separate online come nella versione precedente. È possibile creare flussi di dati solo per app e siti web.
4 Caratteristiche degne di nota della configurazione di Google Analytics 4
Quali caratteristiche di GA4 lo rendono unico e distintivo tra i professionisti del marketing? Diamo un'occhiata.
1. Migliori controlli dei dati
Considerata la crescente richiesta di riservatezza dei dati da parte delle aziende, Google ha ideato nuovi controlli sui dati nel suo ultimo strumento di analisi.
Tra questi:
- I professionisti del marketing e le aziende hanno il controllo su come raccolgono, conservano e condividono i dati
- Gli utenti possono decidere se desiderano utilizzare i dati raccolti per la personalizzazione degli annunci
- Gli addetti al marketing possono eliminare i dati di analisi in qualsiasi momento inviando una richiesta a Google
GA4 può adattarsi a un futuro senza cookie. Utilizza l'apprendimento automatico per aiutare i professionisti del marketing a personalizzare le loro campagne e ad avere dati accurati.
2. Misurazioni incentrate sul cliente
Le metriche di GA4 incentrate sul cliente aiutano i professionisti del marketing a ottenere informazioni su come i clienti interagiscono con i loro siti web. Ad esempio, se un cliente ha acquistato dal tuo sito web o dalla tua app, saprai quali passaggi ha seguito in precedenza. Puoi scoprire se la visualizzazione del tuo annuncio su Google o YouTube lo ha portato al sito web o all'app, ecc. In un certo senso, ottieni una panoramica del ciclo di vita del tuo cliente.
3. Ottime intuizioni di marketing
Google Analytics 4 sfrutta funzionalità avanzate di machine learning per individuare automaticamente le tendenze nei tuoi dati e avvisarti in caso di tali tendenze. Comprende e prevede il comportamento degli utenti, aiutandoti a pianificare al meglio le tue campagne. GA4 dispone di metriche speciali, le metriche predittive, che ti aiutano a dare priorità al pubblico giusto e a identificare eventuali problemi.
4. Profondamente integrato con Google Ads
L'analisi di GA4 è profondamente integrata con Google Ads. Ti aiuta a creare segmenti di pubblico personalizzati. Identifica segmenti di pubblico specifici e di alto valore, così puoi indirizzarli meglio con campagne organiche o a pagamento. L'analisi aiuta anche a monitorare le conversioni da YouTube.
