La comunità del marketing è in fermento con una nuova parola: Google Analytics 4 o GA4. Non è un gergo di marketing ma l'ultima versione del potentissimo strumento di analisi. Le aziende hanno iniziato a dire addio a Universal Analytics (versioni precedenti) ed esplorare quella nuova. GA4 è dotato di funzionalità avanzate ed estese, quindi le aziende hanno accesso a enormi quantità di dati per scopi decisionali.
Cos'è Google Analytics 4?
Google Analytics 4, originariamente rilasciato nell'ottobre 2020, è l'ultima versione della suite di analisi di Google ed è la soluzione di misurazione di prossima generazione che sostituirà Universal Analytics poiché le proprietà standard di Universal Analytics hanno smesso di elaborare nuovi dati il 1° luglio 2023 e tutti i clienti perderà l'accesso all'interfaccia e all'API di Universal Analytics a partire dal 1° luglio 2024.
Google Analytics è uno degli strumenti più utilizzati nel marketing. Offre approfondimenti sul traffico del sito Web e misura le prestazioni delle campagne di marketing, i KPI e altro ancora. La nuova versione (la proprietà App + Web) tiene traccia insieme dei dati del sito Web e dell'app e fornisce un quadro migliore dei dati. Puoi considerarlo uno strumento ampio e più potente dell'analisi universale.
GA4 utilizza l'intelligenza artificiale e viene fornito con un'interfaccia utente migliore, comoda sia per i dilettanti che per i professionisti. Ha diverse caratteristiche distintive diverse dalle versioni precedenti.
Universal Analytics e Google Analytics 4
A prima vista, potresti pensare che GA4 sia complesso e intimidatorio poiché diverse metriche e report appaiono diversi. Anche gli eventi di monitoraggio in Universal Analytics e nella nuova versione sono distinti. Il modello di misurazione dell'analisi universale si basa sulle visualizzazioni di pagina e sulle sessioni. Google Analytics 4 funziona su un modello di misurazione basato sugli eventi in cui tutto (ad esempio, la visualizzazione della pagina) è visto come un evento. Un'altra caratteristica unica di GA4 è che non è possibile creare visualizzazioni separate online come nella versione precedente. Puoi creare stream di dati solo per app e siti web.
4 Funzionalità degne di nota della configurazione di Google Analytics 4
Quali caratteristiche di GA4 lo rendono distinto e straordinario tra i professionisti del marketing? Diamo un'occhiata a loro.
1. Migliori controlli dei dati
Con una crescente richiesta di privacy dei dati da parte delle aziende, Google ha messo a punto nuovi controlli sui dati nel suo ultimo strumento di analisi.
Questi includono:
- Gli esperti di marketing e le aziende hanno il controllo sul modo in cui raccolgono, conservano e condividono i dati
- Gli utenti possono decidere se desiderano utilizzare i dati raccolti per la personalizzazione degli annunci
- Gli esperti di marketing possono eliminare i dati di analisi ogni volta che lo desiderano inviando una richiesta a Google
GA4 può adattarsi a un futuro senza cookie. Utilizza l'apprendimento automatico per aiutare gli esperti di marketing a personalizzare le proprie campagne e ad avere dati accurati.
2. Misurazioni incentrate sul cliente
Le metriche incentrate sul cliente di GA4 aiutano gli esperti di marketing a ottenere informazioni dettagliate su come i clienti interagiscono con i loro siti web. Ad esempio, se un cliente ha acquistato dal tuo sito web o dalla tua app, saprai quali passaggi ha eseguito in precedenza. Puoi sapere se hanno visto il tuo annuncio su Google o se YouTube li ha portati al sito web o all'app, ecc. In un certo senso, ottieni una panoramica del ciclo di vita del tuo cliente.
3. Ottime intuizioni di marketing
Google Analytics 4 utilizza capacità avanzate di apprendimento automatico in grado di individuare automaticamente le tendenze nei tuoi dati e avvisarti dello stesso. Comprende e prevede il comportamento degli utenti e ti aiuta a pianificare bene le tue campagne. GA4 dispone di metriche speciali, ovvero metriche predittive, che ti aiutano a dare priorità al pubblico giusto e a identificare i problemi.
4. Profondamente integrato con Google Ads
L'analisi GA4 è profondamente integrata con Google Ads. Ti aiuta a creare un pubblico personalizzato. Identifica segmenti di pubblico specifici di alto valore in modo da poterli indirizzare meglio con campagne organiche o a pagamento. L'analisi aiuta anche a monitorare le conversioni da YouTube.
