La communauté marketing est en effervescence avec un nouveau mot : Google Analytics 4 ou GA4. Il ne s'agit pas d'un jargon marketing mais de la dernière version du très puissant outil d'analyse. Les entreprises ont commencé à dire adieu à Universal Analytics (versions précédentes) et à explorer le nouveau. GA4 est doté de fonctionnalités avancées et étendues, permettant aux entreprises d'accéder à d'énormes données à des fins de prise de décision.
Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?
Google Analytics 4, initialement publié en octobre 2020, est la dernière version de la suite analytique de Google et constitue leur solution de mesure de nouvelle génération qui remplacera Universal Analytics, car les propriétés Universal Analytics standard ont cessé de traiter de nouvelles données le 1er juillet 2023 et tous les clients perdra l'accès à l'interface et à l'API Universal Analytics à partir du 1er juillet 2024.
Google Analytics est l'un des outils les plus utilisés en marketing. Il offre des informations sur le trafic du site Web et mesure les performances des campagnes marketing, les KPI, etc. La nouvelle version (la propriété App + Web) suit les données du site Web et de l'application ensemble et donne une meilleure image des données. Vous pouvez le considérer comme un outil plus complet et plus puissant que l’analyse universelle.
GA4 utilise l'IA et est doté d'une meilleure interface utilisateur, confortable aussi bien pour les amateurs que pour les professionnels. Il présente plusieurs caractéristiques distinctives différentes des versions précédentes.
Universal Analytics et Google Analytics 4
À première vue, vous pourriez avoir l’impression que GA4 est complexe et intimidant, car plusieurs mesures et rapports semblent différents. Les événements de suivi dans Universal Analytics et la nouvelle version sont également distincts. Le modèle de mesure de l'analyse universelle est basé sur les pages vues et les sessions. Google Analytics 4 fonctionne sur un modèle de mesure basé sur les événements dans lequel tout (par exemple, la page vue) est considéré comme un événement. Une autre caractéristique unique de GA4 est qu'il n'existe aucune option permettant de créer des vues distinctes en ligne comme l'ancienne version. Vous pouvez uniquement créer des flux de données pour les applications et les sites Web.
4 fonctionnalités remarquables de la configuration de Google Analytics 4
Quelles caractéristiques de GA4 le distinguent et se démarquent parmi les spécialistes du marketing ? Jetons-y un coup d'œil.
1. De meilleurs contrôles des données
Face à la demande croissante de confidentialité des données de la part des entreprises, Google a mis au point de nouveaux contrôles de données dans son dernier outil d'analyse.
Ceux-ci incluent :
- Les spécialistes du marketing et les entreprises contrôlent la manière dont ils collectent, conservent et partagent les données.
- Les utilisateurs peuvent décider s'ils souhaitent utiliser les données collectées pour la personnalisation des annonces
- Les spécialistes du marketing peuvent supprimer les données d'analyse à tout moment en soumettant une demande à Google.
GA4 peut s'adapter à un avenir sans cookies. Il utilise l'apprentissage automatique pour aider les spécialistes du marketing à personnaliser leurs campagnes et à disposer de données précises.
2. Mesures centrées sur le client
Les mesures axées sur le client de GA4 aident les spécialistes du marketing à mieux comprendre la manière dont les clients interagissent avec leurs sites Web. Par exemple, si un client a acheté sur votre site Web ou votre application, vous saurez quelles étapes il a suivies auparavant. Vous pouvez savoir s'ils ont vu votre annonce sur Google ou si YouTube les a conduits vers le site Web ou l'application, etc. D'une certaine manière, vous obtenez un aperçu du cycle de vie de votre client.
3. Excellentes informations marketing
Google Analytics 4 utilise des capacités avancées d'apprentissage automatique qui peuvent détecter automatiquement les tendances de vos données et vous en alerter. Il comprend et prédit le comportement des utilisateurs et vous aide à bien planifier vos campagnes. GA4 dispose de mesures spéciales – des mesures prédictives – qui vous aident à prioriser le bon public et à identifier les problèmes.
4. Profondément intégré à Google Ads
L'analyse GA4 est profondément intégrée à Google Ads. Il vous aide à créer des audiences personnalisées. Il identifie des audiences spécifiques à forte valeur ajoutée afin que vous puissiez mieux les cibler avec des campagnes organiques ou payantes. Les analyses aident également à suivre les conversions de YouTube.
