YouTube est bien plus qu'un simple site de partage de vidéos ; il offre des avantages tant aux consommateurs qu'aux entreprises. YouTube est un site ludique et intuitif ! Profitez de la plateforme pour promouvoir votre entreprise de manière innovante. Une stratégie de contenu vidéo efficace aura un impact considérable sur vos efforts marketing. Suivre les instructions d'installation de YouTube suffit pour démarrer, mais avoir une stratégie et une structure de contenu préétablies est un atout précieux.
Voici 4 raisons pour lesquelles les publicités vidéo créatives sur YouTube fonctionnent pour les marques :
1. Accroît la visibilité de la marque
Quelle que soit la taille de votre entreprise, il y a sans aucun doute des utilisateurs de YouTube qui ne vous connaissent pas. Par conséquent, en publiant du contenu et des publicités sur la plateforme, chaque marque a la possibilité d'accroître sa visibilité. De plus, la fonction de recherche de YouTube est un outil formidable. Elle permet aux vidéos de marque de rester pertinentes, d'augmenter leur nombre de vues et de continuer à fidéliser une audience sur le long terme, car les vidéos peuvent rester en ligne pendant des années. À titre de comparaison, le contenu sur d'autres plateformes de médias sociaux a tendance à disparaître rapidement et ne rencontre pas le même succès que sur YouTube.
2. Opportunités de marketing multicanal
Pour communiquer efficacement le message de votre marque à votre public cible, vous devez diversifier vos campagnes publicitaires et bâtir une stratégie marketing cohérente et multicanale. Omettre YouTube de votre stratégie revient à oublier un chiffre dans un numéro de téléphone : vos autres efforts marketing risquent d'être moins efficaces, car vous ne diffusez pas votre contenu auprès de votre audience au moment où elle est la plus réceptive. En réalité, la vidéo est devenue tellement incontournable qu'une approche marketing axée sur la vidéo peut démontrer qu'elle peut constituer le point de départ de votre stratégie marketing, et non un simple complément.
L'efficacité des campagnes marketing multicanales est largement démontrée, notamment par l'augmentation du taux de réaction des consommateurs suite à une exposition répétée (contrairement à la simple visualisation d'une publicité isolée). YouTube dispose d'une mine de données et d'outils d'analyse, lui permettant d'offrir aux entreprises les informations et les analyses nécessaires pour optimiser leurs campagnes et obtenir un retour sur investissement publicitaire significatif.
3. Renforce la crédibilité et la personnalité de la marque
Comme toute présence sur les réseaux sociaux, le contenu YouTube, sous une forme ou une autre, peut considérablement renforcer la confiance envers une marque. Les internautes peuvent immédiatement juger de l'authenticité d'une entreprise en fonction des produits ou services proposés, ainsi que du contenu lui-même. Par conséquent, ils interagiront avec la marque, contribuant ainsi à améliorer sa réputation.
YouTube offre des possibilités de personnalisation qui vont bien au-delà des simples vidéos. Il est possible de personnaliser la chaîne et la page YouTube d'une marque à différents degrés, et le nombre généreux de caractères permet aux marques d'aller au-delà du simple titre de la vidéo. L'accès facile à des outils de rédaction assistée par l'IA a facilité la production de vidéos YouTube de grande qualité. Ces outils proposent des modèles pour les titres, les introductions et les descriptions, ainsi que des suggestions de sujets et des plans de script. Ces ajustements, même minimes, peuvent permettre aux marques de se démarquer et de fidéliser leur audience.
4. Les marques peuvent générer des prospects
YouTube offre plusieurs excellents moyens aux entreprises d'attirer de nouveaux clients (et aux clients de découvrir de nouvelles marques). Une stratégie consiste à utiliser la fonction de recherche de la plateforme. Les vidéos de marque ont plus de chances d'apparaître en haut des résultats de recherche pertinents si l'on veille à optimiser les vidéos et leurs descriptions à l'aide de mots-clés et d'expressions clés.
De plus, YouTube propose des outils de génération de prospects sous forme de liens de redirection vers d'autres vidéos appartenant à la marque et des écrans de fin, une fenêtre contextuelle incitant le spectateur à visiter votre chaîne ou une page de destination externe.
En conclusion
Il n'est pas trop tard pour les marques de commencer à publier et à faire de la publicité sur YouTube, mais elles passent à côté d'opportunités si elles ne le font pas. Capable de prendre en charge les biens et services de pratiquement tous les secteurs, cette plateforme permet aux spécialistes du marketing et aux entreprises de rentabiliser pleinement leurs investissements.
