Hoy en día, las cifras y los datos carecen de la capacidad de captar la atención. Para que la información realmente se transmita, los datos deben convertirse en una historia que eduque, atraiga y motive a la acción. Aquí te mostramos cómo puedes convertir los datos en excelentes historias.
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1. Averigua de qué trata tu historia
Antes de analizar los datos, pregúntese: ¿qué intenta lograr con esta historia? ¿Está persuadiendo a las partes interesadas, educando a la audiencia o incitando a la acción? Un objetivo claro le guiará en la elección de los datos adecuados dentro de la narrativa para que sea eficaz e influyente.
2. Conozca a su audiencia
Haz que tu historia conecte con tu audiencia. Si hablas con los ejecutivos, destaca las ideas clave y cómo podrían afectar al negocio. Para los equipos técnicos, explora los métodos y desglosa los métodos. Saber qué le importa a tu audiencia cambia la forma en que compartes la información y la cantidad de detalles que debes incluir.
3. Construir una base sólida
Una buena historia de datos tiene tres partes principales:
1. Context
Proporcione información de fondo, sentando las bases para sus ideas. Presente el problema u oportunidad que abordarán sus datos.
2. Conflict
Resalte los hallazgos clave y los patrones de datos que revelan desafíos u oportunidades. Aquí, dirige la atención de la audiencia hacia las conclusiones principales.
3. Resolución
Ofrezca consejos, recomendaciones o aprendizajes concretos. Describa cómo este conocimiento eventualmente conducirá a mejoras positivas.
4. Visualizar para mayor claridad
Los elementos visuales facilitan la comprensión de datos complejos. Utilice gráficos, tablas e infografías para destacar tendencias, comparaciones y valores atípicos. Un elemento visual bien diseñado no solo complementa su historia, sino que también la hace memorable. Evite sobrecargar los elementos visuales; los diseños simples y claros funcionan mejor.
5. Añadir un elemento humano
Los datos en sí son abstractos; son las anécdotas, citas o estudios de caso los que fundamentarán tus hallazgos. Es en el toque humano que logras que tu historia conecte con tus lectores para que comprendan el impacto personal detrás de las cifras.
6. Concluya con un llamado a la acción
Concluye tu historia informando a tu audiencia sobre qué deben hacer a continuación. Puede ser implementar un nuevo proceso, ajustar una estrategia o analizar más datos; sea lo que sea, una clara llamada a la acción hace que tus ideas sean útiles. Combina los datos en una historia clara, visual y centrada en la audiencia: una narrativa bien elaborada que transforme esas cifras en relatos que llamen a la acción y dejen huella.
