La comunidad de marketing está entusiasmada con una palabra recién descubierta: Google Analytics 4 o GA4. No es una jerga de marketing sino la última versión de una poderosa herramienta de análisis. Las empresas han comenzado a decir adiós a Universal Analytics (versiones anteriores) y a explorar la nueva. GA4 viene con funciones amplias y avanzadas, por lo que las empresas tienen acceso a una enorme cantidad de datos para tomar decisiones.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4, lanzado originalmente en octubre de 2020, es la última versión del conjunto de análisis de Google y es su solución de medición de próxima generación que reemplazará a Universal Analytics, ya que las propiedades estándar de Universal Analytics dejaron de procesar nuevos datos el 1 de julio de 2023 y todos los clientes. perderá el acceso a la interfaz y a la API de Universal Analytics a partir del 1 de julio de 2024.
Google Analytics es una de las herramientas más utilizadas en marketing. Ofrece información sobre el tráfico del sitio web y mide el rendimiento de las campañas de marketing, los KPI y más. La nueva versión (la propiedad App + Web) rastrea los datos del sitio web y de la aplicación juntos y brinda una mejor imagen de los datos. Puede considerarlo una herramienta más amplia y poderosa que el análisis universal.
GA4 utiliza IA y viene con una mejor interfaz de usuario cómoda tanto para aficionados como para profesionales. Tiene varias características distintivas diferentes a las versiones anteriores.
Universal Analytics frente a Google Analytics 4
A primera vista, puede parecer que GA4 es complejo e intimidante, ya que varias métricas e informes parecen diferentes. Los eventos de seguimiento en Universal Analytics y la nueva versión también son distintos. El modelo de medición de la analítica universal se basa en visitas a páginas y sesiones. Google Analytics 4 funciona con un modelo de medición basado en eventos en el que todo (por ejemplo, la vista de la página) se ve como un evento. Otra característica única de GA4 es que no hay opción para crear vistas separadas en línea como la versión anterior. Solo puedes crear flujos de datos para aplicaciones y sitios web.
4 características destacadas de la configuración de Google Analytics 4
¿Qué características de GA4 lo distinguen y lo destacan entre los especialistas en marketing? Echemos un vistazo a ellos.
1. Mejores controles de datos
Con una mayor demanda de privacidad de datos entre las empresas, Google ha creado nuevos controles de datos en su última herramienta de análisis.
Estos incluyen:
- Los especialistas en marketing y las empresas tienen control sobre cómo recopilan, retienen y comparten datos.
- Los usuarios pueden decidir si desean utilizar los datos recopilados para la personalización de anuncios.
- Los especialistas en marketing pueden eliminar datos analíticos cuando lo deseen enviando una solicitud a Google.
GA4 puede adaptarse a un futuro sin cookies. Utiliza el aprendizaje automático para ayudar a los especialistas en marketing a personalizar sus campañas y tener datos precisos.
2. Mediciones centradas en el cliente
Las métricas centradas en el cliente de GA4 ayudan a los especialistas en marketing a obtener información sobre cómo los clientes interactúan con sus sitios web. Por ejemplo, si un cliente compró en su sitio web o aplicación, sabrá qué pasos tomó antes. Puede saber si vieron su anuncio en Google o YouTube los llevó al sitio web o aplicación, etc. De alguna manera, obtiene una descripción general del ciclo de vida de su cliente.
3. Excelentes conocimientos de marketing
Google Analytics 4 utiliza capacidades avanzadas de aprendizaje automático que pueden encontrar automáticamente tendencias en sus datos y alertarlo sobre las mismas. Entiende y predice el comportamiento del usuario y le ayuda a planificar bien sus campañas. GA4 tiene métricas especiales (métricas predictivas) que le ayudan a priorizar la audiencia adecuada e identificar problemas.
4. Profundamente integrado con Google Ads
Los análisis de GA4 están profundamente integrados con Google Ads. Le ayuda a crear audiencias personalizadas. Identifica audiencias específicas de alto valor para que puedas dirigirte a ellas mejor con campañas orgánicas o pagas. Los análisis también ayudan a realizar un seguimiento de las conversiones de YouTube.
