Die Marketing-Community ist begeistert von einem neu entdeckten Wort – Google Analytics 4 oder GA4. Es ist kein Marketing-Jargon, sondern die neueste Version des sehr leistungsstarken Analysetools. Unternehmen haben begonnen, sich von Universal Analytics (frühere Versionen) zu verabschieden und die neue Version auszuprobieren. GA4 verfügt über erweiterte und umfangreiche Funktionen, sodass Unternehmen für Entscheidungszwecke Zugriff auf riesige Datenmengen haben.
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4, ursprünglich im Oktober 2020 veröffentlicht, ist die neueste Version der Analytics-Suite von Google und die Messlösung der nächsten Generation, die Universal Analytics ersetzen wird, da die standardmäßigen Universal Analytics-Eigenschaften am 1. Juli 2023 die Verarbeitung neuer Daten für alle Kunden eingestellt haben wird ab dem 1. Juli 2024 den Zugriff auf die Universal Analytics-Schnittstelle und -API verlieren.
Google Analytics ist eines der am weitesten verbreiteten Tools im Marketing. Es bietet Einblicke in den Website-Verkehr und misst die Leistung von Marketingkampagnen, KPIs und mehr. Die neue Version (die App + Web-Eigenschaft) verfolgt Website- und App-Daten gemeinsam und liefert ein besseres Bild der Daten. Sie können es als ein umfassenderes und leistungsfähigeres Tool als Universal Analytics betrachten.
GA4 nutzt KI und verfügt über eine bessere Benutzeroberfläche, die sowohl für Amateure als auch für Profis komfortabel ist. Es weist mehrere Besonderheiten auf, die sich von den Vorgängerversionen unterscheiden.
Universal Analytics vs. Google Analytics 4
Auf den ersten Blick mögen Sie GA4 als komplex und einschüchternd empfinden, da mehrere Kennzahlen und Berichte unterschiedlich erscheinen. Auch die Tracking-Ereignisse in Universal Analytics und der neuen Version unterscheiden sich. Das Messmodell von Universal Analytics basiert auf Seitenaufrufen und Sitzungen. Google Analytics 4 basiert auf einem ereignisbasierten Messmodell, bei dem alles (z. B. Seitenaufrufe) als Ereignis betrachtet wird. Ein weiteres einzigartiges Merkmal von GA4 ist, dass es im Gegensatz zur älteren Version keine Möglichkeit gibt, separate Ansichten online zu erstellen. Sie können nur Datenströme für Apps und Websites erstellen.
4 bemerkenswerte Funktionen des Google Analytics 4-Setups
Welche Merkmale machen GA4 zu einem Alleinstellungsmerkmal und zu einem herausragenden Produkt unter Vermarktern? Werfen wir einen Blick auf sie.
1. Bessere Datenkontrollen
Angesichts der gestiegenen Nachfrage nach Datenschutz bei Unternehmen hat Google in seinem neuesten Analysetool neue Datenkontrollen eingeführt.
Dazu gehören:
- Vermarkter und Unternehmen haben die Kontrolle darüber, wie sie Daten sammeln, speichern und weitergeben
- Nutzer können entscheiden, ob sie die gesammelten Daten zur Personalisierung von Anzeigen verwenden möchten
- Vermarkter können Analysedaten jederzeit löschen, indem sie eine Anfrage an Google senden
GA4 kann sich an eine Zukunft ohne Cookies anpassen. Es nutzt maschinelles Lernen, um Vermarktern dabei zu helfen, ihre Kampagnen anzupassen und über genaue Daten zu verfügen.
2. Kundenorientierte Messungen
Die kundenorientierten Kennzahlen von GA4 helfen Marketingfachleuten, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Kunden mit ihren Websites interagieren. Wenn ein Kunde beispielsweise über Ihre Website oder App gekauft hat, wissen Sie, welche Schritte er zuvor unternommen hat. Sie können erfahren, ob Ihre Anzeige auf Google angezeigt wurde oder ob YouTube sie zur Website oder App usw. geführt hat. Sie erhalten so in gewisser Weise einen Überblick über den Lebenszyklus Ihres Kunden.
3. Großartige Marketing-Einblicke
Google Analytics 4 nutzt fortschrittliche maschinelle Lernfunktionen, die automatisch Trends in Ihren Daten finden und Sie darüber informieren können. Es versteht und prognostiziert das Nutzerverhalten und hilft Ihnen, Ihre Kampagnen gut zu planen. GA4 verfügt über spezielle Metriken – prädiktive Metriken – die Ihnen helfen, die richtige Zielgruppe zu priorisieren und Probleme zu identifizieren.
4. Tief in Google Ads integriert
GA4-Analysen sind tief in Google Ads integriert. Es unterstützt Sie beim Aufbau benutzerdefinierter Zielgruppen. Es identifiziert hochwertige, spezifische Zielgruppen, sodass Sie sie mit organischen oder bezahlten Kampagnen besser ansprechen können. Die Analyse hilft auch bei der Verfolgung von Conversions von YouTube.
