In der Marketingwelt ist ein neues Wort in aller Munde: Google Analytics 4 oder GA4. Es handelt sich dabei nicht um Marketingjargon, sondern um die neueste Version des leistungsstarken Analysetools. Unternehmen verabschieden sich zunehmend von Universal Analytics (den Vorgängerversionen) und erkunden die neue Version. GA4 bietet erweiterte und umfangreiche Funktionen, sodass Unternehmen Zugriff auf enorme Datenmengen für fundierte Entscheidungen haben.
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4, ursprünglich im Oktober 2020 veröffentlicht, ist die neueste Version der Google Analytics-Suite und die Messlösung der nächsten Generation, die Universal Analytics als Standard ersetzen wird. Universal Analytics-Properties haben die Verarbeitung neuer Daten am 1. Juli 2023 eingestellt, und alle Kunden verlieren ab dem 1. Juli 2024 den Zugriff auf die Universal Analytics-Oberfläche und -API.
Google Analytics ist eines der meistgenutzten Tools im Marketing. Es bietet Einblicke in den Website-Traffic und misst die Performance von Marketingkampagnen, KPIs und vieles mehr. Die neue Version (die App + Web-Property) erfasst Website- und App-Daten gemeinsam und liefert so ein umfassenderes Bild der Daten. Man kann sie als ein deutlich leistungsfähigeres Tool als Universal Analytics betrachten.
GA4 nutzt KI und bietet eine verbesserte Benutzeroberfläche, die sowohl für Amateure als auch für Profis komfortabel ist. Es verfügt über mehrere Besonderheiten, die es von den Vorgängerversionen unterscheiden.
Universal Analytics vs. Google Analytics 4
Auf den ersten Blick mag GA4 komplex und abschreckend wirken, da viele Metriken und Berichte anders aussehen. Auch die Tracking-Ereignisse in Universal Analytics und der neuen Version unterscheiden sich. Das Messmodell von Universal Analytics basiert auf Seitenaufrufen und Sitzungen. Google Analytics 4 hingegen arbeitet mit einem ereignisbasierten Messmodell, bei dem alles (z. B. ein Seitenaufruf) als Ereignis betrachtet wird. Ein weiteres Alleinstellungsmerkmal von GA4 ist, dass es im Gegensatz zur Vorgängerversion keine Möglichkeit mehr gibt, separate Online-Ansichten zu erstellen. Sie können lediglich Datenströme für Apps und Websites erstellen.
4 bemerkenswerte Funktionen der Google Analytics 4-Einrichtung
Welche Merkmale von GA4 machen es so besonders und heben es von anderen Marketingfachleuten ab? Schauen wir sie uns einmal genauer an.
1. Bessere Datenkontrolle
Angesichts der steigenden Nachfrage nach Datenschutz in Unternehmen hat Google in seinem neuesten Analysetool neue Datenkontrollfunktionen eingeführt.
Dazu gehören:
- Marketingfachleute und Unternehmen haben die Kontrolle darüber, wie sie Daten sammeln, speichern und weitergeben
- Nutzer können entscheiden, ob sie die gesammelten Daten zur Personalisierung von Werbung verwenden möchten
- Marketingfachleute können Analysedaten jederzeit löschen, indem sie eine Anfrage an Google senden
GA4 ist für eine Zukunft ohne Cookies gerüstet. Es nutzt maschinelles Lernen, um Marketern bei der Personalisierung ihrer Kampagnen zu helfen und präzise Daten bereitzustellen.
2. Kundenorientierte Messungen
Die kundenorientierten Kennzahlen von GA4 helfen Marketern, Einblicke in die Interaktion ihrer Kunden mit ihren Websites zu gewinnen. Wenn ein Kunde beispielsweise über Ihre Website oder App etwas gekauft hat, erfahren Sie, welche Schritte er zuvor unternommen hat. Sie können nachvollziehen, ob er Ihre Anzeige auf Google oder YouTube gesehen hat und dadurch auf Ihre Website oder App gelangt ist usw. So erhalten Sie einen Überblick über den gesamten Kundenlebenszyklus.
3. Wertvolle Marketing-Einblicke
Google Analytics 4 nutzt fortschrittliche Machine-Learning-Funktionen, die automatisch Trends in Ihren Daten erkennen und Sie darüber informieren. Es versteht und prognostiziert das Nutzerverhalten und unterstützt Sie bei der optimalen Kampagnenplanung. GA4 bietet spezielle Kennzahlen – sogenannte prädiktive Kennzahlen –, mit denen Sie die richtige Zielgruppe priorisieren und Probleme identifizieren können.
4. Tief integriert mit Google Ads
GA4 Analytics ist eng mit Google Ads integriert. Es unterstützt Sie beim Erstellen benutzerdefinierter Zielgruppen. GA4 identifiziert wertvolle, spezifische Zielgruppen, sodass Sie diese gezielter mit organischen oder bezahlten Kampagnen ansprechen können. Die Analysefunktionen helfen Ihnen außerdem, Conversions von YouTube zu erfassen.
