يعج مجتمع التسويق بكلمة جديدة - Google Analytics 4 أو GA4. إنها ليست لغة تسويقية ولكنها أحدث إصدار من أداة التحليل القوية جدًا. بدأت الشركات في تقديم عروض أسعار للتخلي عن Universal Analytics (الإصدارات السابقة) واستكشاف الإصدار الجديد. يأتي GA4 مزودًا بميزات متقدمة وشاملة، حتى تتمكن الشركات من الوصول إلى بيانات هائلة لأغراض اتخاذ القرار.
ما هو تحليلات جوجل 4؟
يعد Google Analytics 4، الذي تم إصداره في الأصل في أكتوبر 2020، أحدث إصدار من مجموعة تحليلات Google وهو حل القياس من الجيل التالي الذي سيحل محل Universal Analytics حيث توقفت خصائص Universal Analytics القياسية عن معالجة البيانات الجديدة في 1 يوليو 2023، وجميع العملاء سيفقد إمكانية الوصول إلى واجهة Universal Analytics وواجهة برمجة التطبيقات بدءًا من 1 تموز (يوليو) 2024.
يعد Google Analytics أحد أكثر الأدوات المستخدمة على نطاق واسع في مجال التسويق. فهو يقدم رؤى حول حركة مرور موقع الويب ويقيس أداء الحملات التسويقية ومؤشرات الأداء الرئيسية والمزيد. يتتبع الإصدار الجديد (التطبيق + موقع الويب) بيانات موقع الويب والتطبيق معًا ويقدم صورة أفضل للبيانات. يمكنك اعتبارها أداة موسعة وأقوى من التحليلات العالمية.
يستخدم GA4 الذكاء الاصطناعي ويأتي مزودًا بواجهة مستخدم أفضل ومريحة لكل من الهواة والمحترفين. يحتوي على العديد من الميزات المميزة والمختلفة عن الإصدارات السابقة.
Universal Analytics مقابل Google Analytics 4
للوهلة الأولى، قد تشعر أن "إحصاءات Google" 4 معقدة ومخيفة نظرًا لأن العديد من المقاييس والتقارير تبدو مختلفة. تختلف أيضًا أحداث التتبع في Universal Analytics والإصدار الجديد. يعتمد نموذج القياس للتحليلات العالمية على مشاهدات الصفحة وجلساتها. تعمل "إحصاءات Google" 4 على نموذج قياس يستند إلى الأحداث، حيث يتم النظر إلى كل شيء (مثل مشاهدة الصفحة) على أنه حدث. هناك ميزة فريدة أخرى في GA4 وهي عدم وجود خيار لإنشاء طرق عرض منفصلة عبر الإنترنت مثل الإصدار الأقدم. يمكنك فقط إنشاء مصادر بيانات للتطبيقات ومواقع الويب.
4 ميزات جديرة بالملاحظة لإعداد Google Analytics 4
ما ميزات "إحصاءات Google" 4 التي تجعلها مميزة ومتميزة بين المسوقين؟ دعونا نلقي نظرة عليهم.
1. ضوابط أفضل للبيانات
مع تزايد الطلب على خصوصية البيانات بين الشركات، توصلت جوجل إلى ضوابط جديدة للبيانات في أحدث أدوات التحليلات الخاصة بها.
وتشمل هذه:
- يتمتع المسوقون والشركات بالتحكم في كيفية جمع البيانات والاحتفاظ بها ومشاركتها
- يمكن للمستخدمين أن يقرروا ما إذا كانوا يرغبون في استخدام البيانات المجمعة لتخصيص الإعلانات
- يمكن للمسوقين حذف البيانات التحليلية متى رغبوا في ذلك عن طريق إرسال طلب إلى Google
يمكن أن يتكيف "إحصاءات Google" 4 مع مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. يستخدم التعلم الآلي لمساعدة المسوقين على تخصيص حملاتهم والحصول على بيانات دقيقة.
2. القياسات التي تركز على العملاء
تساعد المقاييس التي تركز على العملاء في "إحصاءات Google" 4 جهات التسويق في الحصول على إحصاءات حول كيفية تفاعل العملاء مع مواقعهم الإلكترونية. على سبيل المثال، إذا قام أحد العملاء بالشراء من موقعك على الويب أو تطبيقك، فستعرف الخطوات التي اتخذها من قبل. يمكنك معرفة ما إذا كانوا قد شاهدوا إعلانك على Google أو على YouTube قادهم إلى موقع الويب أو التطبيق، وما إلى ذلك. وبطريقة ما، يمكنك الحصول على نظرة عامة على دورة حياة عميلك.
3. رؤى تسويقية رائعة
تستخدم "إحصاءات Google" 4 قدرات تعلُّم الآلة المتقدمة التي يمكنها العثور تلقائيًا على الاتجاهات في بياناتك وتنبيهك بشأنها. إنه يفهم سلوك المستخدم ويتنبأ به ويساعدك على تخطيط حملاتك بشكل جيد. يحتوي "إحصاءات Google" 4 على مقاييس خاصة - مقاييس تنبؤية - تساعدك على تحديد أولويات الجمهور المناسب وتحديد المشكلات.
4. متكامل تمامًا مع إعلانات Google
تتكامل تحليلات "إحصاءات Google" 4 بشكل كبير مع "إعلانات Google". يساعدك في بناء جماهير مخصصة. فهو يحدد جماهير محددة ذات قيمة عالية حتى تتمكن من استهدافهم بشكل أفضل من خلال الحملات المجانية أو المدفوعة. تساعد التحليلات أيضًا في تتبع التحويلات من YouTube.
