يُعدّ يوتيوب أكثر من مجرد موقع لمشاركة الفيديوهات؛ فهو يُقدّم فوائد جمّة لكلٍّ من المستهلكين والشركات. استخدام يوتيوب ممتع! استغلّ هذه المنصة للترويج لشركتك بطرق مبتكرة. ستتأثر جهودك التسويقية بشكل كبير باستراتيجية محتوى فيديو قوية. يكفي اتباع تعليمات الإعداد على يوتيوب للبدء، ولكن وجود استراتيجية مُخطّطة مسبقًا وهيكل محتوى مُنظّم يُساعدك بالتأكيد.
إليكم أربعة أسباب تجعل إعلانات الفيديو الإبداعية على يوتيوب فعّالة للعلامات التجارية:
1. يزيد من انتشار العلامة التجارية
بغض النظر عن حجم شركتك، فمن المؤكد أن هناك مستخدمين على يوتيوب لم يسمعوا بها من قبل. لذا، من خلال تحميل المحتوى والإعلانات على قناتك، تملك كل علامة تجارية فرصة لزيادة ظهورها. إضافةً إلى ذلك، تُعدّ خاصية البحث في يوتيوب أداةً رائعة، فهي تُمكّن فيديوهات العلامات التجارية من البقاء مُلائمة، وزيادة عدد المشاهدات، وتنمية قاعدة الجمهور على مدى فترة طويلة، لأن الفيديوهات تبقى على المنصة لسنوات. في المقابل، يميل المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى التذبذب السريع، ولا يحظى بنفس القدر من الانتشار الذي يحظى به على يوتيوب.
2. فرص التسويق متعدد القنوات
لإيصال رسالة علامتك التجارية بفعالية إلى جمهورك المستهدف، عليك الإعلان عبر قنوات متنوعة وبناء حملة تسويقية متكاملة ومتعددة المستويات. إن إغفال يوتيوب من قائمة قنواتك التسويقية يُشبه حذف رقم من رقم الهاتف؛ إذ قد لا تكون جهودك التسويقية الأخرى فعّالة بالقدر الكافي لأنك لا تُروّج لمحتواك لجمهورك في الوقت الذي يكونون فيه أكثر تفاعلاً. في الواقع، أصبح الفيديو شائعًا جدًا لدرجة أن اعتماد نهج تسويقي يركز على الفيديو يُثبت أنه يُمكن أن يكون عنصرًا أساسيًا في بداية مسار المبيعات وليس مجرد إضافة ثانوية.
لقد ثبتت فعالية مبادرات التسويق متعددة القنوات على نطاق واسع، حيث تُظهر كيف ترتفع معدلات تفاعل المستهلكين مع تكرار التعرض للإعلان (مقارنةً بمشاهدة إعلان واحد معزول). يمتلك موقع يوتيوب ثروة من البيانات والتحليلات، مما يُمكّنه من تزويد الشركات بالمعلومات والرؤى اللازمة لإجراء التعديلات البسيطة المطلوبة لتحقيق إقبال كبير وعائد مجزٍ على الإنفاق الإعلاني.
3. يعزز مصداقية العلامة التجارية وشخصيتها
كما هو الحال مع أي منصة تواصل اجتماعي، يُمكن لمحتوى يوتيوب، بأي شكل من الأشكال، أن يُعزز ثقة الجمهور بالعلامة التجارية بشكل ملحوظ. إذ يُمكن للمشاهدين تحديد مصداقية الشركة فورًا بناءً على المنتجات أو الخدمات المُقدمة، فضلًا عن جودة المحتوى نفسه. ونتيجةً لذلك، سيتفاعلون مع العلامة التجارية، مما يُحسّن سمعتها.
يُتيح يوتيوب إمكانية تخصيص المحتوى بما يتجاوز الفيديوهات نفسها. فمن الممكن تخصيص قناة وصفحة العلامة التجارية على يوتيوب بدرجات متفاوتة، كما أن عدد الأحرف الكبير يسمح للعلامات التجارية بإيصال رسالة أوسع من مجرد عنوان الفيديو. وقد سهّل الوصول السهل إلى أدوات كتابة المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي إنتاج فيديوهات يوتيوب ممتازة. تتضمن هذه الأدوات قوالب للعناوين والمقدمات والأوصاف، بالإضافة إلى مواضيع الفيديوهات ومخططات النصوص. قد تُساهم هذه التعديلات البسيطة في إبراز محتوى العلامات التجارية ذات القاعدة الجماهيرية المتنامية وتعزيز ولاء العملاء.
4. يمكن للعلامات التجارية توليد عملاء محتملين
يُقدّم يوتيوب قنوات رائعة للشركات لجذب عملاء جدد (وللعملاء لاكتشاف علامات تجارية جديدة أيضًا). إحدى الاستراتيجيات المُتاحة هي الاستفادة من خاصية البحث في المنصة. ففيديوهات العلامات التجارية لديها فرصة أفضل للظهور في أعلى نتائج البحث ذات الصلة من خلال تحسين الفيديوهات والأوصاف باستخدام الكلمات والعبارات المفتاحية.
بالإضافة إلى ذلك، يقدم موقع يوتيوب أدوات لتوليد العملاء المحتملين على شكل روابط إعادة توجيه إلى مقاطع فيديو أخرى مملوكة للعلامة التجارية وبطاقات نهاية، أو نافذة منبثقة تجذب المشاهد لزيارة قناتك أو صفحة هبوط خارجية.
ختاماً
لم يفت الأوان بعد أمام العلامات التجارية لبدء النشر والإعلان على يوتيوب، لكنها ستخسر الكثير إن لم تفعل. فبفضل قدرتها على دعم سلع وخدمات أي قطاع تقريبًا، تُعد يوتيوب منصةً تُمكّن المسوّقين والشركات من تحقيق أقصى استفادة ممكنة من استثماراتهم.
